「더이로운 충남」은 2016년에 개발되어, 2017년부터 본격적으로 사용을 시작하여 6년차를 맞이한 충청남도 친환경농산물 광역브랜드이다. 충남에서 생산된 친환경농산물은 소비자, 생산자에게 더 이로운 농산물’이라는 의미로, 디자인 컨셉트는 ‘모두에게 더 이로운 표현으로 A+의 이미지로 시각화 했다. 여기에 A는 농업(Agricultural)을 뜻하는 영문 첫 글자에서 따왔으며 여기에 보다 더 이로운 농산물임을 상징하는 의미에서 ‘+’가 추가됐다.

충청남도는 ‘더이로운 충남’을 활용한 규격화된 친환경농산물 생산 및 유통마케팅 활동을 추진하고 있다. 언론매체를 활용한 지속적인 홍보, 친환경관련 박람회‧전시회 참가, 소비자 인식제고를 위한 포장재‧홍보마케팅 비용 등을 지원하고 있다. 친환경광역 브랜드를 사용할 품목은 주곡류, 과채류, 양념류 등 50여 개 품목으로, 도내 친환경농산물의 고품질 차별화 및 통일된 이미지 창출로 소비자 인지도 향상과 판매 활성화에 기여하고 있다.

 

충청남도는 ‘광역브랜드 및 디자인 상표 사용 관리규약’을 제정하고, 브랜드관리운영회를 운영하여 생산자단체 품질관리 향상을 위하여 노력하고 있다.

더이로운충남은 지난 2017년 출시된 이후 꾸준히 판매량이 증가하고 있다. 실제 학교급식 납품을 중심으로 2019년 100억 원, 2020년 100억 원, 2021년에는 230억 원의 매출을 달성하는 등 가파른 성장세를 보이고 있다. 이러한 결과로 2021년에는 ‘한국인기브랜드 대상’을 수상하였다.

충청남도는 더이로운충남의 판매확대를 통해 친환경농업 실천 농가의 소득이 향상될 수 있도록 판매망을 확대하는 등 다양한 정책을 추진할 계획이다.

충남도 관계자는 “소비자분들이 믿고 선택할 수 있는 브랜드로 이끌어나갈 것”이라며 “더욱 좋은 품질과 다양한 농산물을 공급할 수 있도록 노력하겠다”고 말했다.