현대홈쇼핑의 단독 패션 브랜드 ‘제이바이’가 론칭 5년 여만에 총 주문액 4,000억원을 돌파했다. 제이바이는 현대홈쇼핑이 지난 2016년 여름 대한민국 대표 디자이너 정구호와 함께 협업하여 기획한 브랜드로, 현대홈쇼핑 패션 단독 브랜드 중 최초로 주문액 4천억으로 돌파했다. 7년차 브랜드로 홈쇼핑 업계 내 대표 패션 브랜드로도 꼽힌다.

제이바이는 프리미엄 여성복 ‘JONS’ 크리에이티브 디렉터이자 아트 디렉트로도 손꼽히는 정구호와 함께한 만큼 론칭 초반부터 꾸준히 상품의 프리미엄 전략을 내세웠다. 정구호 디자이너 특유의 군더더기 없고 고급스러운 디자인과 디테일은 가져가되, ‘어디에서나 입을 수 있다’는 브랜드 모티브로 유행을 타지 않고 베이직한 디자인의 아이템을 고급 소재로 구현하며 브랜드 대중화를 성공시켰다. 

롱런 브랜드답게 이들이 세운 기록 역시 남다르다. 현대홈쇼핑의 최초 유명 디자이너 협업 브랜드이자 프리미엄 소재 실크코튼을 업계 최초 홈쇼핑에 선보이고, 오스트리아 울모달 블렌딩 등도 자체개발 하였다, 현대홈쇼핑 패션 브랜드 중 최단기간 4천억 돌파, 홈쇼핑 패션 브랜드 중 유일 이태리 밀라노 화이트쇼 2년 연속 참가. 이 모든 게 5년 여 간 제이바이가 세운 기록들이다. 현대홈쇼핑 패션 사업의 방향성을 제시한 셈이기도 하다.

제이바이는 이른 바 ‘공기를 담은 실루엣’이라 구호핏을 정의하고, 여유로우면서도 몸의 체형에 맞춘 편안한 착용감으로 마니아층을 확보했다. 지난 6년간 주문건수는 400만건, 이 중 첫 구매 이후 재구매한 고객은 50만명에 달할 정도로, 한 번 제이바이는 경험한 고객은 이에 대한 만족도가 높다.

제이바이의 또 다른 강점으로는 급변하는 패션 트렌드에 대한 발빠른 대처다. 특히 코로나19로 인한 일시적인 외출 감소로 ‘원마일 웨어’가 각광받거나, 위드코로나 시기 패션 소비가 늘어나는 등 최근 패션업계에 잦은 트렌드 변화가 일었다. 제이바이는 브랜드 특유의 무드는 지키되, 매 시즌 트렌드를 반영한 포인트 컨셉을 더하는 전략을 택했다. 

이번 봄 여름 시즌 제이바이는 기존의 클래식 디자인을 기반으로 특유의 모던함에 봄의 화사함을 표현한 다양한 컬러 룩을 선보인다. 코로나로 인해 다소 무료한 일상에 생기와 활력을 불어 넣어줄 로즈마젠타, 워터그린 등 화사한 포인트 컬러로 ‘컬러 힐링 패션’을 완성시켰다. 실제로 지난 2월 공개한 봄 신상품 시그니처 브이넥 니트는 론칭과 동시에 주문액 3억으로 준비수량 완판되는 등 고객들의 뜨거운 반응을 이끌어냈다.

현대홈쇼핑 관계자는 “제이바이가 현대홈쇼핑의 대표 롱런 브랜드로서의 차별화를 강화해나가기 위해 새로운 프리미엄 소재를 활용한 신상품을 지속적으로 선보일 예정”이라고 밝혔다.