건강하고 지속 가능한 다이어트를 위해 “다이어트 식품이라는 가면을 쓰고서 건강에 나쁜 영양성분을 가진 제품은 취급하지 않는다”, “내 가족이 믿고,  먹을 수 있는 바른 재료로 만든다”, “한 치의 양보나 타협 없이 바른 과정으로 만든다”는 세 가지 원칙을 고집하며 평생 먹어도 좋은 저염•저당•고단백•저탄수화물 식품만을 엄선해 판매하고 있다. 

2014년 4월 오픈 이후 지난 5년 간 연평균 220% 이상씩 매출이 고속 성장하고 있으며, 미국•일본 아마존과 싱가포르 큐텐 등 글로벌 유통 채널을 통해서는 직접 기획•개발한 PB(Private Brand) 제품을 수출하고 있다.  

판매 중인 약 200여 개의 상품 중 40여 개가 다노샵에서 직접 연구하고 개발한 PB 제품으로, 다이어트 도시락 브랜드 ‘다노한끼’를 포함해 닭가슴살 곤약만두, 현미떡볶이, 프로틴 브라우니 등이 대표 상품이다. 현재 다노샵 전체 매출에서 PB상품이 차지하는 비율이 83% 에 육박할 정도로 2030 세대 여성에게 폭발적인 인기를 얻고 있다.

다노샵은 다이어트 패러다임을 바꾸기 위한 시도들을 이어가며 고객이 자신만의 관리법을 터득하고 삶 속에서 지속적으로 실천하도록 돕는 일에 앞장선다. 사람들의 잠재된 최고의 모습을 이끌어주기 위해 노력하는 다노샵은 올해의 브랜드 대상에 2019년, 2020년 저칼로리 대용식 부문에 2년 연속 수상하며 계속해서 고유한 브랜드 가치를 유지하며 제품을 전달하는 중이다.