[대표 브랜드 大賞]

심사평 : 이미지 마케팅으로 글로벌 브랜드 도약


브랜드는 단순히 제품이나 기업의 식별기능 의미 외에 자기 제품에 대한 품질보증,브랜드 자체가 갖는 심리적인 만족감까지도 내포하고 있다.

따라서 브랜드는 형식적으로 붙이는 글자나 도형 이상의 함의를 갖고 있다.

기업이나 제품의 이미지를 대표하는 기술과 집약된 실력의 총체이며,기업과 지방자치단체의 얼굴이자 상징이기 때문에 신용을 축적하는 근원이 된다.

산업사회에서 정보화 사회를 지나 이제는 이동성이 가미되면서 유비쿼터스 사회를 구현하는 방식으로 진화하고 있다.

방송과 통신의 융합으로 사회 변화는 물론 트렌드도 바뀌어 가고 있는 추세다.
 
또한 기업이나 지자체들도 기업 생존전략의 핵심으로 체계적인 브랜드관리를 통한 브랜드중심 경영과 마케팅 활동으로 소비자의 마음속에 강력한 자사의 브랜드 이미지를 부각시키고 있다.

소비 트렌드의 6가지 키워드는 디자인 중시,웰빙,매스티지 등 가치소비 확산,올인원 제품의 인기,토종에 대한 관심,저가시장의 성장과 한계 등이다.

올해도 산업의 융·복합,이종업체 간 제휴,세대교체,다문화 수용 등 불안과 희망이 공존하는 환경 속에서 소비주체인 '사람',소비대상인 '상품',그리고 소비 장소인 '공간'이 주요 마케팅 키워드가 될 것이다.

2007 대한민국 대표 브랜드대상에서 수상 기업과 지자체들은 명실공히 한국을 대표하는 독특하고 차별화된 제품개발과 서비스를 통해 경쟁력 있는 글로벌 브랜드로 육성해야 한다.

또한 이번 수상이 브랜드 중심경영으로 패러다임을 굳히는 계기가 되기를 기대한다.

아울러 이 행사를 주최한 3사와 2007 대한민국 대표 브랜드 대상 선정위원회의 무궁한 발전을 기원하며 선정된 기업 및 지방자치단체에 다시 한번 축하를 드린다.



- 한국경제 2007년 06월 21일 -